โดย...ปิยนุช ผิวเหลือง 

 

ปัจจุบันโซเชียลเน็ตเวิร์กเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่างแข่งขันการตลาดออนไลน์และช่องทางการโฆษณา โดยสื่อออนไลน์มีส่วนแบ่งทางโฆษณาและการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ และสร้างรายได้มหาศาลทั้งในประเทศเวียดนามและทั่วโลก

 

รายงานข่าวจากเวียดนามนิวส์ ระบุอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ผ่านโซเชียลมีเดียในเวียดนามเมื่อเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา จากรายงานของอี-บิซิเนส ประเทศเวียดนาม โดยสมาคม อี-คอมเมิร์ซเวียดนาม (VE COM) เปิดเผยว่า ในปี 2559 ธุรกิจในประเทศมีการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสัดส่วน 34% สูงขึ้นจากปี 2558 อยู่ที่ 6% โดยในความเป็นจริงสังคมออนไลน์มีเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ คือ การค้นหาข้อมูล ซึ่งเป็นช่องทางในการปรับใช้กับการโฆษณาสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นผู้ประกอบการกว่า 47% ใช้วิธีการประกาศโฆษณาบนสื่อออนไลน์และอีก 41% ใช้วิธีการโฆษณาแบบค้นหาคำ

สำหรับความนิยมโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์มาจากปัจจัยความประหยัดและเห็นผล ทำให้การตลาดสื่อสังคมออนไลน์เติบโตอย่างรวดเร็ว ทั้งจากบริษัทขนาดใหญ่และเอสเอ็มอี รวมถึงผู้ประกอบการรายย่อยบุคคลที่นิยมใช้การโฆษณาผ่านช่องทางนี้ทั้งสิ้น

 

เจิ่น จ่อง เตวี๋ยน เลขาธิการสมาคมอี-คอมเมิร์ซเวียดนาม กล่าวว่า ผู้ค้าปลีกรายย่อย (บุคคล) ราว 70% ของเวียดนามมีการโฆษณาสินค้าผ่านช่องเพจเฟซบุ๊กแทนที่เครื่องมือ Google Adwords ซึ่งคาดว่ากลุ่มนี้มีการเติบโตเพิ่มขึ้น 10% ในปี 2559 โดยการโฆษณาผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย ปัจจุบันมีภาพลักษณ์ที่เชื่อถือได้ และเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ โดยธุรกิจที่ใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียในการโฆษณา 46% ของธุรกิจประสบความสำเร็จในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของสินค้า ขณะที่การค้นหาข้อมูล (เสิร์ชเอนจิ้น) คิดเป็น 44% ในเวียดนาม

 

ปัจจุบันธุรกิจในเวียดนามราว 38% ใช้เว็บไซต์ของตนเองเป็นช่องทางการขายหลัก ขณะที่ 34% ใช้ช่องทางโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าในปี 2560 นักธุรกิจเวียดนามจะใช้จ่ายการโฆษณาประมาณ 1,500 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยสัดส่วน 16% ของมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณานี้จะไหลสู่ช่องทางการตลาดออนไลน์

 

ดั่ง เตี่ยน เฟือง หัวหน้าฝ่ายการตลาด ฟอร์ด เวียดนาม กล่าวว่า จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 47 ล้านคน และจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนอีกมากกว่า 29 ล้านคนในประเทศ ทำให้เวียดนามเป็นประเทศที่มีการเชื่อมต่อทางด้านออนไลน์ขนาดใหญ่ที่สุดประเทศหนึ่งในภูมิภาค ดังนั้นการตลาดออนไลน์ผ่านลักษณะโซเชียลเน็ตเวิร์กจึงเป็นเทรนด์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฟซบุ๊กและกูเกิลครองส่วนแบ่งการตลาดออนไลน์ในเวียดนามเป็นหลัก

 

เล กวาง ตื่อ ซอ รองหัวหน้ากระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร (เอ็มไอซี) เปิดเผยว่า ธนาคารชาติของเวียดนามได้ทำงานร่วมกับกระทรวงการคลังและกรมสรรพากรเกี่ยวกับการจัดเก็บภาษีเพื่อแก้ปัญหาความเหลื่อมล้ำทางธุรกิจ รวมถึงดูแลการละเมิดกฎหมายในการดำเนินธุรกิจการเสียภาษีและการทำธุรกรรมที่ผิดกฎหมายผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ขณะที่ตลาดการโฆษณาในประเทศ โซเชียลเน็ตเวิร์กและการค้นหาข้อมูลใช้ผ่านช่องทางอีเมล 36% ผ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ 34% ผ่านหนังสือพิมพ์ 20% ผ่านโทรทัศน์ประมาณ 10-13%

 

จากบริบทในเวียดนามและสังคมโลกที่เปลี่ยนแปลงไปตามเทคโนโลยีสมัยใหม่ และพฤติกรรมของผู้บริโภค การตลาดออนไลน์จึงเป็นช่องทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ พร้อมกับที่รัฐบาลต้องปรับตัวให้ทันกับยุคสมัยและรูปแบบธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไปด้วย

 

 

ที่มา http://www.posttoday.com/biz/aec/news/493450

 

 
News image

พม่าไฟเขียวผุดโรงแรมหรูบนอาคารสำนักงานใหญ่รถไฟย่างกุ้ง

News image

ไฟไหม้อาคารเวิลด์เทรดเซ็นเตอร์ลาวเสียหาย ยังไม่ทราบสาเหตุ

News image

เวียงจันทน์กวาดขอทานอีก 300 ยอมรับแก้ไม่ตก ไล่จับมา 10 ปีเดี๋ยวนี้ยังจับ

News image

โป๊ปฟรานซิสเลี่ยงใช้คำโรฮิงญาสร้างความขัดแย้ง ร้องพม่าเคารพสิทธิมนุษยชนเพื่อสันติภาพ

News image

พม่า-บังกลาเทศตกลงให้ UNHCR ช่วยเหลือส่งกลับผู้ลี้ภัย

News image

รมว.ต่างประเทศสหรัฐฯ ประณามพม่า “กวาดล้างชาติพันธุ์” โรฮิงญา

News image

เวียดนามปรับเพิ่มเป้าหมายส่งออกข้าวปีนี้เป็น 5.6 ล้านตัน หลังได้สัญญาซื้อขายเพิ่ม

News image

ศาลกัมพูชาตัดสินยุบพรรคฝ่ายค้าน

News image

“ทรัมป์” คุยผู้นำเวียดนามเสนอไกล่เกลี่ยข้อพิพาททะเลจีนใต้

News image

ยอดดับจากอิทธิพลไต้ฝุ่นดอมเรยในเวียดนามยังเพิ่มไม่หยุด อ่างเก็บน้ำหลายแห่งใกล้ล้น

News image

'อาเซอร์ไบจาน - ตุรกี - จอร์เจีย' เปิดรางรถไฟสายไหมยุคใหม่ เชื่อมยุโรปกับจีน

News image

วิกฤติโรฮิงญารัฐยะไข่กระทบท่องเที่ยวพม่าต่างชาติวิตกความปลอดภัย

News image

​กัมพูชาเตรียมเก็บค่าถุงพลาสติกเวลาซื้อของ

News image

กลุ่ม CITIC ยักษ์ใหญ่จีนยอมลดหุ้นท่าเรือยุทธศาสตร์ยะไข่ในพม่า หลังเจอกระแสผวาอิทธิพลปักกิ่ง

News image

ปลาหมอยักษ์หนัก 105 กก.จากทะเลอ่าวไทย บินไปร้านอาหารเปิบพิสดารในฮานอย

News image

ยอดดับน้ำท่วม-ดินถล่มในเวียดนามจากอิทธิพลดีเปรสชันเพิ่มเป็น 68 ราย

News image

ศาลอินเดียสั่งห้ามมีเซ็กส์กับภรรยาอายุต่ำกว่า 18 ปี

News image

ชาวพม่าต่างศาสนาหลายหมื่นชุมนุมหนุนรัฐบาลซูจีแก้วิกฤตในยะไข่

News image

ไทยนำโด่งเข้าชมเจดีย์ชเวดากองพม่า 9 เดือนแรกของปี 60

News image

ไทยและสหรัฐฯยืนยันในความสัมพันธ์ที่เข้มแข็ง พร้อมขับเคลื่อนความร่วมมือในทุกมิติ

News image

ฝ่ายค้านเขมรร้องต่างชาติคว่ำบาตร-ระงับความช่วยเหลือรัฐบาลฮุนเซน

News image

"หม้อไฟใหญ่" ใกล้จริง ลาวเซ็นสัญญา 3 ฝ่ายส่งไฟฟ้าผ่านไทยขายมาเลเซียปีหน้า

News image

ต่างชาติวิเคราะห์โครงการลงทุนขนาดยักษ์รัฐยะไข่ อาจอยู่เบื้องหลังท่าทีจีนหนุนพม่าปราบโรฮิงญา

News image

เขมรกางแผนฟื้นป่าสำหรับเสือ นำลายพาดกลอนจากอินเดียปล่อยเขตอนุรักษ์ฯ มณฑลคีรี

News image

6 เดือนดีเลย์ 14,000 เที่ยวบิน เวียดนามเอือมออกกฎ 2 ชั่วโมงต้องแจกน้ำ 3 ชั่วโมงอาหาร 6 ชั่วโมงโรงแรม

News image

ขับรถจากไทยไปด่าหนัง-เวียดนามง่ายขึ้น กำลังจะมีสะพานแห่งใหม่เชื่อมอนุภูมิภาค

News image

‘ซูจี’ไม่หวั่นถูกประชาคมโลกตรวจสอบ

News image

“แอนเจลินา โจลี” ร่วมวงประณามการใช้ความรุนแรงต่อโรฮิงญาในพม่า

News image

ผลการประชุมรัฐมนตรีต่างประเทศความร่วมมือลุ่มน้ำโขงกับสาธารณรัฐเกาหลี ครั้งที่ 7 ณ นครปูซาน สาธารณรัฐ

News image

รัฐมนตรี RCEP ร่วมถกหวังเป้าหมายสำเร็จปลายปีนี้

News image

นครโฮจิมินห์ล้มโครงการรถ BRT ผลการศึกษาพบผู้คนไม่นิยม

News image

เวียดนามเซ็นข้อตกลงอียิปต์ 9 ฉบับ เล็งเพิ่มมูลค่าการค้า $1,000 ล้าน

News image

ไทย-รัสเซีย ตั้งเป้าหมายเพิ่มมูลค่าการค้าเป็น 5 เท่า ภายใน 5 ปี

News image

เศรษฐกิจจีน-เวียดนามโตวันโตคืน

News image

“ฮุนเซน” ทำทุกอย่างกระทั่งรีดผ้าขอคะแนนเสียงสาวโรงงาน คุยวางแผนปรับเงินเดือนให้ทุกปี

News image

สหประชาชาติชี้พม่าละเมิดสิทธิโรฮิงญาหลายสิบปียิ่งโหมกระพือความรุนแรงในยะไข่

News image

บังกลาเทศไม่รับ.. ผลักดันโรฮิงญาหนีตายกลับสมรภูมิรัฐยะไข่

News image

ไข่มุกสีทองหมู่เกาะมะริดอร่ามงามจับตา ประมูลปีนี้พม่ารวยอีก 100 ล้าน

News image

“กัมพูชารายวัน” ไม่สนถูกปิด เดินหน้าพิมพ์จำหน่ายหลังรัฐบาลเรียกเก็บภาษีย้อนหลัง 10 ปี

News image

ผู้นำเวียดนามเรียกร้องให้ควบคุมการใช้งานอินเทอร์เน็ตเข้มงวดขึ้น